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你一定經(jīng)歷過(guò)被短視頻“硬控”的時(shí)刻：拇指上劃，一條接一條，一個(gè)小時(shí)如同轉(zhuǎn)瞬。 

你刷到的，一定少不了新聞短視頻。

01 一個(gè)都不放過(guò)？

短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)時(shí)代殺時(shí)間利器，新聞短視頻自然也位列其中。 

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)讓隨時(shí)隨地觀看高清視頻成為可能；視頻制作技術(shù)便利化降低了視頻新聞產(chǎn)品的出品門(mén)檻；瀏覽視頻新聞更直觀和生動(dòng)，讓大眾在通勤等碎片化時(shí)間放棄了冗長(zhǎng)的文字報(bào)道；快速擴(kuò)散的社交平臺(tái)讓視頻新聞更容易分享和引發(fā)討論。 

傳統(tǒng)媒體沒(méi)有理由放棄視頻賽道，甚至在這條道路上要沖在前方。 于是有媒體放出了“全員短視頻”的“大招”： 

2019年，隸屬于江蘇廣電的荔枝新聞就開(kāi)始嘗試全員視頻化轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)力原創(chuàng)短視頻。 

同年，重慶上游新聞宣布400名專業(yè)記者全部轉(zhuǎn)為視頻記者，“讓以往由50人提供專業(yè)視頻生產(chǎn)的視頻團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)力得到極大充實(shí)。

” 2024年4月，浙江廣電民生休閑頻道發(fā)出通知，在全員全崗范圍內(nèi)開(kāi)展短視頻培訓(xùn)，45周歲及以下員工必須參加，45周歲以上自愿。 這意味著不僅是一線采編人員，包括行政、財(cái)務(wù)、人事、后期制作、廣告業(yè)務(wù)員，甚至司機(jī)等都加入了培訓(xùn)，所有處科級(jí)干部也和普通員工一起參訓(xùn)、考試。 

在受眾流失、影響力下降的大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不同程度的試水短視頻轉(zhuǎn)型，一方面是對(duì)流量富礦的示好，同時(shí)也是挖掘自身潛力、拓展盈利渠道的積極嘗試。 

02 讀到≠讀懂 

傳統(tǒng)媒體在探索全媒體發(fā)展路徑時(shí)，為了增強(qiáng)整體傳播的覆蓋面和影響力，讓同一新聞在不同渠道都能被受眾看到，經(jīng)常會(huì)選擇將新聞事件無(wú)差別短視頻化。 即便有些新聞可能并不完全適合短視頻形式，也會(huì)選擇先進(jìn)行嘗試，力求在融合的道路上不落伍。 

但實(shí)際上，這樣的做法，只看到了短視頻能快速傳播的優(yōu)勢(shì)，卻沒(méi)意識(shí)到對(duì)于一些需要深度解讀的新聞，短視頻化后可能會(huì)讓受眾無(wú)法真正理解新聞內(nèi)涵，形成“讀到＝讀懂”的心態(tài)，并不利于公眾新聞素養(yǎng)的提升，同時(shí)也會(huì)動(dòng)搖新聞工作者打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的耐心。 

03 技術(shù)不應(yīng)成為絆腳石 

短視頻從技術(shù)角度出發(fā)，可以增強(qiáng)信息傳遞效果、拓展新聞傳播范圍、提升受眾參與度和互動(dòng)性、豐富新聞敘事方式，看起來(lái)對(duì)新聞生產(chǎn)有益無(wú)害。 

但盲目短視頻化卻有著讓好事成為壞事，助力成為絆腳石的潛在風(fēng)險(xiǎn)。 對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，短視頻新聞產(chǎn)品的內(nèi)容選擇是關(guān)鍵。 通過(guò)視頻技術(shù)，展現(xiàn)新聞本身的真實(shí)性和高質(zhì)量，提升超越文字表現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感，是新聞產(chǎn)品視頻轉(zhuǎn)化的重要意義。 

△2019年起，《新聞聯(lián)播》推出《主播說(shuō)聯(lián)播》系列短視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)的傳播，突破了傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間和空間限制，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍和受眾群體，讓更多的人尤其是年輕一代能夠關(guān)注到《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容和觀點(diǎn)，提升了主流媒體在新媒體時(shí)代的傳播力和影響力。 

差異化定位也決定了傳統(tǒng)媒體擁抱短視頻的成效。對(duì)熱點(diǎn)話題一擁而上，千人一面的新聞短視頻制作方式會(huì)帶來(lái)受眾的審美疲勞，生硬地將圖文素材視頻化，也將導(dǎo)致質(zhì)量低、內(nèi)容差的新聞短視頻充斥網(wǎng)端，引起公共范圍的“新聞厭倦”。